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    文气提升“颜值”“气质” 建邺文化商业项目“人财两旺”

    2021-02-23 17:46:04

      

      刚开业不久的“云几书房”,春节期间吸引不少市民前来消费打卡;商场请来艺术家助阵,营业额与平常相比大幅提升;两条网红街区以文化搭桥,大大提升了城市空间的消费吸引力……记者近日走访发现,建邺区有关部门通过推动文化与商业牵手,为区域商业发展提供了新的动力。

      文化为商业发展赋能

      总面积220平方米,四围多由透明落地窗构成,以白色为主色……由建邺区政府、金陵图书馆和建邺区新城房产集团、云几文化共同打造的新型书房——金陵图书馆云几书房,自不久前亮相银杏里文化艺术街区后,吸引不少市民游客前来消费打卡。

      “尤其是春节期间,每天前来消费休闲的市民络绎不绝。”金陵图书馆有关负责人介绍说,这是一处集合阅读、餐饮、文化沙龙等多功能于一身的文化空间,已与金陵图书馆无缝对接,目前摆放金陵图书馆藏书一千册,并配有自动办证机和移动还书箱,方便读者在此借还图书。

      “作为文化空间,书房除了为街区的文化、时尚和创新氛围再添亮色,还希望探索出可持续发展的‘文化+商业’新模式,为商业发展赋能。”南京云几文化产业发展有限公司负责人说。

      文化为商业发展赋能,在建邺早有成功先例。2020年3月底4月初,“建邺遇见你·消费春天里”在河西举行。为聚拢人气,不少商户邀请文艺界人士助阵,MRS篮球、清木琴行、CRAZY TEMPO街舞表演精彩纷呈。5天活动,6大商业综合体、10余家限额以上餐饮企业营业额与正常相比增长24.4%、客流量增长26.6%。

      2020年5月,“金鹰世界春日文艺展”在河西金鹰世界七楼举行,豌豆先生、生活下酒菜、路远兮插画工作室等近40个独立艺术家、特色市集摊位吸引不少消费者眼球;为推动“二十四节气·冬至雅集”活动,这个冬天,建邺区围绕冬至文化传承,在金鹰世界内外布展,喜庆的条幅、可爱的冬至卡通造型、古色古香的店堂布置等,为商家聚焦不少人气。据金鹰世界相关负责人介绍,两场活动带来的营业额远超去年同期。

      艺术街区为新消费助力

      文化为商业发展赋能,网红艺术街区也在为新消费助力。

      2020年5月1日,引领消费新潮流的网红新地标“喵喵街”开街。“喵喵街”以文化艺术嵌入城市公共空间,将文艺融入街巷之中,以此打造集文化体验与消费为一体的全新场景;既丰富了城市客厅的体验内容,同时也形成了一个文化艺术体验、交流的城市新地标??忠岳?,“喵喵街”每天吸引客流1万人次、新天地内场客流同比提升30%、店铺业绩平均提升20%;餐饮类提升幅度平均达到30%—40%。

      “其中有一处露天摊位——妖精的口袋IP联名售卖,一天通过线下摆摊和线上直播的方式,短短两小时内累计销售300万元,直播观看人数10万+,全时段线上店铺流量达到了30万人。”建邺区商务局有关负责人说。

      2020年国庆黄金周,银杏里文化艺术街区试运营期间,首届“银杏里”文化艺术周同时举行。8天期间,每天下午3点至晚上10点,文学论坛、文学嘉年华、非遗乐器演出、书画艺术沙龙、说唱文学、交响音乐会等活动轮番上演,集手作、特色服饰、文创、美食等为一体的银杏市集一时生意火爆,街区两侧的主题餐厅、咖啡吧、酒吧、茶馆更是一席难求。

      “两条网红街区均以文化活动搭桥,在促进新消费之余,助力创新城市公共空间新业态,提升了城市空间的吸引力。”建邺区发改委有关负责人说。

      用文化唤起消费热情

      建邺区以文化活动推动商业发展,同样引起有关专家关注。

      “当下,文化已成为商业发展的关键要素,文化的商品化也加速了文化与商业的融合。我曾经做过一次消费调查,发现68%的消费者会因品牌所传达的态度对品牌产生较强的价值判断,27%的消费者会因品牌富有文化内涵对其产生兴趣,15%的消费者偏好与自己价值观一致的品牌。同时,富含文化的商业活动,更能激起对时下年轻人的消费情绪。”南京师范大学博士生导师徐元勇说,“这说明,一方面,文化已经成为唤起消费者共情、强化品牌本质的最佳切入点之一;另一方面,增加商业的文化要素可以加强对青年客群的吸引力。建邺的做法值得肯定。”

      东南大学博士生导师刘克华认为,近年来,在电商的冲击下,很多原来人气很旺的商场都变得门可罗雀。为吸引客流,提高效益,不少商场均选择向餐饮和母婴转型,甚至有的商场直接将所有楼层都改造成餐饮店,不过,这些业态都不是实体商业发展的长久之计。如何在丰富业态的同时,提升商业利润呢?以文化力量赋能商业,建邺的做法给出了答案。

      来源:南京日报

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